商標的功能

在商品經濟中，商標日益扮演著非常重要的角色，它的功能也日趨完備而為人們所充分認識。一般認為，商標具有以下五大功能。

 

1．同類區別功能

這是商標最基本的功能，商標的其他功能大多源于此。商標作為一種文字和圖形藝術，因與商品或者服務相結合而實現區別同類商品或者服務的功能。同一類的商品或者服務有著不同的商標，特定的商標總是與特定的經營對象聯系在一起，也正是在商標的指引下，消費者才能將不同企業生產或經營的商品和服務區別開來。

商標的同類區別功能還在于指明商品或者服務的生產者和經營者，把某一商品或者服務同其生產經營者聯系起來，從而使該商品在同類商品中、使該服務在同類服務中得以特定化。因此，可以說商標的區別功能，一方面是區別商品或者服務項目本身，另一方面是區別不同的生產者、經營者或提供者。

由于商標具有同類區別功能，消費者一般是憑借商標對市場上數目繁多的同類商品或者服務作出最終的取舍，因此促使生產者和經營者注重商標的信譽，并以提高商品或者服務的質量來不斷提高和維護用于標記商品或者服務的商標。商品質量與商標信譽緊密相連，前者是后者的基礎，后者是前者的體現。一個企業為了在競爭激烈的市場上獲得更大的利潤，必然要竭盡全力提高商品的質量。但是要注意，在運用商標上，企業是以商品的“一貫質量”而不一定是“高質量”來作為保證和基礎，從而維護和提高商標在消費者心中的信譽的。

 

2．品質保證功能

品質保證功能，又稱質量擔保功能，是指以相同的商標標識的商品或者服務的質量具有同一性或者一致性。這是商標的主要功能之一。通過商標，生產經營者向消費者作出這樣的保證：用同一個商標表征的商品具有同樣的品質。這就意味著商標的擁有人不一定實際參加商品的生產，而只需對商品的質量加以控制。

商標的品質保證功能并不是從保證一定的“高質量”的意義上說的，而是指“質量的一貫性”，或者說是品質的同一性，即一定的或一致的質量水平或者質量標準。一個商標所表征的商品或者服務，無論是在何地銷售或者提供時，其品質都是一樣的。例如，“麥當勞”商標在品質保證功能上就是一個典型，它所標識和表征的食品不論是在哪個國家生產銷售，也不論是在一個國家的哪個加盟店里生產銷售，其品質都是一樣的，不會因為地點的不同而有所區別。

 

3．負載信息功能

商標是負載生產者或者經營者技術和管理水平的符號,是商品或者服務相關信息的載體。消費者憑借商標對商品或者服務進行的擇優而棄劣，實質表現了對負載于商標之上的信息所采取的肯定或者否定的態度。隨著人們對某一商標認識的加深，一提到某一個商標，人們就會聯想到與該商標有著密切聯系的有關該商品或者服務的一切信息，如商品來源、主要功能、質量標準、服務來源等。這些信息都有著獨立的價值，但它們在現實中并不是單獨予以表現的，而是依托和借助于商標集中地表現在消費者面前。例如，人們一看到“奔馳”商標，奔馳汽車產自德國、銷于世界、品質一流、性能卓越等信息就會同時出現在腦海中。小小的一個商標竟能負載如此多的信息，確實令人嘆服。

 

4．充當商品功能

商標負載著一定的技術和管理內容，由文字、圖形等標志構成的商標標識本身就是生產者或者經營者的智慧創造的一種勞動成果，因而具有使用價值和交換價值，所以，商標本身就是一種商品。一般地，我們把商標這種商品看作是現代企業一種重要的無形資產。商標因為是一種商品，所以可供使用和交換。

 

5．展現文化功能

在現代商品經濟社會中，企業的競爭已經不再局限于在商品或者服務上使用商標，而是將商標作為一種向社會傳遞企業形象和企業文化的工具。具體而言，現代企業間的競爭，已經不再局限于使用商標，而開始以企業形象作為企業的個性標記，向社會傳遞個性化的企業文化。企業形象（CorporateIdentity,簡稱CD作為一個系統，是由視覺識別（VisionIdentity,簡稱VI）、行動識別（BehaviorIden-tity,簡稱BI）和理念識別（MindIdentity,簡稱MI）構成的。在CI系統中，商標作為一種視覺識別標記，向公眾展示企業文化。

每一個時代人們所設計使用的商標，都體現和記載著這一時代的歷史文化。因此由產生于不同時代的商標所組成的商標群，充分展示著國家和民族的一段段歷史。商標的變遷，往往對應著一段歷史的變遷，它從商業層面折射出不同時代的政治、經濟和文化特征?！叭鄣隆北憩F了舊時代工商業者勵精圖治的精神；“雙錢”表現了舊時代工商業者發財致富的期待；“抵羊（洋）”表現了民族工業的苦澀和信心；“民生”表現了工商業者對國計民生的關注；“孔府家酒”反映了海外游子對祖國和家鄉眷戀情感的宣泄；“聯想”則展現了中國現代工業的新發展。